迷你罐饮料为何越来越流行

□本报实习记者谢磊

如今，走进超市的饮料区，不难发现迷你罐饮料正悄悄“占领”柜台。可口可乐、百事可乐、七喜、美年达、北冰洋、维他柠檬茶、加多宝等品牌都推出了200 ml迷你罐产品线，农夫山泉旗下几乎所有产品，包括水溶性C100、维生素水、茶π，都有250 ml迷你装在售，连东方叶子的茶有335 ml迷你装在售。

此外，在社交平台上，“如何点迷你杯奶茶”也成为很多消费者热议的话题。许多消费者使用小的分包装杯子来自己制作迷你茶。就这样，饮料市场集体走了一条“小而可爱”的路线，迷你罐饮料越来越受欢迎。

数据可以证明这种流行趋势。前瞻产业研究院数据显示，在全球众多碳酸饮料中，200ml以下的新品占当年新品总数的比例呈上升趋势，去年这一比例达到37%，比2019年提高了约10个百分点。太古可口可乐总裁苏伟表示，近年推出的迷你罐和现代罐在去年中国饮料工业协会第六次代表大会和第六届理事会第一次会议上受到消费者的广泛欢迎。

其实消费者也在用钱包投票，所以今天饮料市场上的迷你罐越来越多。那么迷你罐为什么会得到消费者的青睐呢？

中国食品行业分析师朱认为，近年来，整个中国的新一代已逐渐成为消费者的主流。随着新生代消费思维和行为的改变，已经开始倒逼行业的创新、升级和迭代。迷你产品的出现就是一个很好的证明。

现在的年轻人喜欢尝鲜，但不喜欢浪费。“可乐最好喝的是第一口”的观点，赢得了无数人的拥趸。很多消费者认为一大瓶碳酸饮料不可能一口气喝完，放一会儿就不好吃了。迷你罐的出现可以说很好的满足了消费者的需求，不仅给大家带来了更多的选择，降低了消费者购买决策的难度，而且在相同的价格下可以尝试更多的口味和款式，满足了大家“尝鲜”的心理。同时，与大包装相比，小包装更轻，更容易携带，可以避免浪费。以前“性价比”是消费者考虑的首要因素。如今，随着消费观念的改变和升级，年轻消费者更加注重产品的使用价值，不会盲目为不必要的附加值买单。

以上原因只是一个，另一个是独居已经成为年轻人生活的新常态。随着快节奏的生活取向和收入水平的提高，对便利性和个性化的需求成为市场趋势，一个人吃饭成为当代年轻人的一大社会现象。迷你产品小容量一个人享用，不用考虑是否需要和别人分享，非常符合年轻人独居的需求。

此外，“健康”和“颜值”作为年轻消费者最追捧的两个关键词，也完美融入到迷你罐产品中。

“低糖”和“零糖”是现在的趋势。健康饮食是年轻人填饱肚子的更高追求。对于高热量的产品，迷你罐和小包装代表着更健康，在享受美味的同时可以控制糖分的摄入，这也是它们受到大量消费者喜爱的重要原因。

与大包装相比，迷你罐更加精致抢眼。这种高颜值也符合年轻消费者的消费动机。他们买的不是产品价值，而是一种取悦自己的精神消费。高颜值可以拉近品牌与消费者的距离。从商家的角度来看，他们在推广迷你版产品时，有意无意地将“可晒性”和社交货币属性作为产品设计的重点。这类产品很容易激发年轻消费者通过社交平台分享和曝光的欲望，让品牌得到免费传播，增加流量。

商家乐见其成，流量增加了，利润其实也增加了。迷你罐虽然容量小，单价低，但与普通瓶装可乐相比，其实是变相涨价。同时，迷你罐产品可以持续刺激用户的消费复购，对企业运营和利润有明显的助推作用。

因此，迷你罐不仅满足了消费者对精致生活的追求，对品牌创新也有积极意义。这样的双赢，难怪迷你罐越来越受欢迎。